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美国股市:苹果市值一周蒸发280亿美元 新品要来了股票反而涨不动了? [复制链接]

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离线皮海洲
 



苹果市值一周蒸发280亿美元 新品要来了股票反而涨不动了?



[backcolor=url(&quot]第一财经
2017-09-12




万众期待的秋季新品发布会在即,全世界的目光似乎都聚焦在了苹果公司身上,但事实上,苹果面临的也并非全都是好消息。
市值一周蒸发280亿美元
一直以来表现不错的苹果股价在上周的表现略显糟糕,连跌4个交易日全部下跌,股价跌破了160美元,市值也由此蒸发了280亿美元。
由于9月4日为美国劳工节,股市休市一天,因此上周只有4个交易日。而苹果股价在上周4个交易日全部下跌,周二跌1.2%,周三跌0.1%,周四跌0.4%,周五跌1.63%。
四连跌后,苹果股价也跌破了160美元,上周五收盘时报收于158.63美元,这也是苹果股价在9月份首次低于160美元。
在股价四连跌并跌破160美元后,苹果市值在上周也大幅缩水了280亿美元。
不过,周一苹果股价止跌回升,报收于161.5美元,涨1.81%。
上涨动能或在新品发布后消退?
苹果股价自年初以来累计上涨了37%,是标准普尔500指数涨幅的近四倍。
据《华尔街日报》称,这是多年来苹果新品发布的一个特色:往年在新iPhone发布前的六个月里,苹果股价平均上涨21%。
但历史走势也预示,这股上涨动能在周二过后可能消退。据《华尔街日报》Market Data Group的数据,以往在新品发布后的一周内,苹果股价平均下跌1.6%。
从历史表现看,9月份通常是苹果股票走势艰难的月份。Schaeffer’s Investment Research的数据显示,在苹果公司上市以来的36年中,9月份股价平均跌幅为4.2%。
但苹果往往会从iPhone发布后的下跌中迅速反弹。发布会进行一个月后,苹果股价平均涨幅为1.3%,六个月后涨幅接近14%。
iPhone X日产能仅1万部
苹果股价在新品发布前后的表现或与供应情况有关。而此次新款旗舰机型iPhone X在发售初期也恐怕会遭遇严重缺货问题。
据CNBC援引凯基证券知名分析师郭明錤周一向投资者发布的报告称,苹果供应商现在每天只能生产1万部iPhone X。这就意味着,“iPhone X在一段时间内依旧面临严重供应短缺的问题”。
此前也有报道指出,苹果在新一代iPhone旗舰机生产上陷入困境,其中一个难题可能就是OLED面板供应不足。
郭明錤称,金色版OLED iPhone将遇到一些生产问题,首批发货量“极低”。他指出,金色版的上市时间可能要晚于其他iPhone X配色。除了金色外,iPhone X预计还将提供黑色、白色外观。

离线皮海洲

只看该作者 沙发  发表于: 09-13


iPhone 全面屏能否拯救苹果?


苹果“微创新”慢人一步,推出十年纪念版或面临缺货危机,价格高企多少果粉将会买单?2017年09月13日 星期三 新京报

苹果掌门库克2016年发布苹果新品。图片来源:视觉中国
<founder-content style="font-size: 12px; margin: 0px; padding: 0px;">
  9月12日,在万众期待苹果新品发布的前一天,小米全面屏二代机挑战苹果新品的消息在科技圈刷屏了。虽然业内有观点认为小米是打营销战“蹭热点”,但不可否认的是,iPhone新品的卖点全面屏已经是小米去年推出的技术。
  苹果“新品创新”再次落后安卓厂商。此前,在“双摄像头”、“快充”等智能机微创新上,苹果均慢了一步。同时,苹果在安卓大本营大中华区已迎来了连续6季度下滑。
  业内普遍认为,iPhone新品的保密工作是近年来最差的,创始人乔布斯大力营造的新品神秘感已荡然无存。在发布前几天,业界已经基本知悉了此次新品主要卖点。三款新iPhone名称分别为iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X。其中iPhone X是挑大梁的新品,也意味着对苹果十周年的纪念。
  苹果iPhone 8、iPhone 8 Plus与之前产品差别不大,只有iPhone X采用了“全面屏+取消Home键+3D面部识别”等创新技术。不过,对新老果粉来说,这些创新是否有“剁手”的价值呢?
  【价格】
  十年情怀有多少人买单?
  苹果新品跳过iPhone 7s,直接推出iPhone 8、iPhone 8 Plus以及iPhone X,还是出乎了不少人意料之外。
  对此有观点认为,苹果此次发布主打iPhone X,有着更深的寓意。X在罗马数字里代表着十,这意味着苹果将通过iPhone X向自己的十周年致敬。对于不少果粉来说,苹果十周年纪念版这份情怀就值得掏出真金白银去买。
  不过,苹果这次新品的定价也超出了一般用户的预料。苹果发布会前传出消息称,iPhone X只有128GB和256GB两种存储容量可选,售价8000元起。这将是苹果历史上最贵的一款iPhone。
  iPhone X为什么能站上8000元,有观点认为是采用了全面屏所导致。Techinsights数据显示,手机屏幕是手机里成本最高的组件,一般来说手机屏幕占总成本的20%左右,和处理器的成本占比相当。大屏手机如Galaxy Note系列,屏幕占总成本比例更高,接近25%。
  旭日大数据研究总监李春丽表示,全面屏的成本比传统屏幕高出10%,不过全面屏只是iPhone X成本增加的原因之一。“苹果一直主打高端市场,但是近些年来,国产手机也在走高端市场,两者之间售价距离不断缩小,苹果如果想要继续保持红利,就必须继续提高手机售价。”李春丽称。
  美国华盛顿邮报分析指出,高端智能手机走上了1000美元的价位时代,其中有两个主要的原因,一个是创新研发拉高成本,另外一个是厂商利润动机。
  Strategy Analytics发布的报告显示,全球智能手机市场今年第一季度的营业利润总额为121.1亿美元。仅苹果就占83.4%,三星瓜分了12.9%的利润,两者相加,吃掉了智能手机九成多利润。
  关于价格上涨,外媒称巴克莱银行做了用户调研,结果显示,只有11%的人表示会为超过1000美元的iPhone买单,如果将范围缩小为iPhone用户,这一比例为18%。另一项调查则显示,计划购买新iPhone的消费者中,有21%的受访者表示无论iPhone售价多高,都会购买。也有33%的现有iPhone用户表示,如果iPhone太贵的话,他们不会选择升级。
  就在新iPhone发布前一天,凯基证券分析师郭明錤在一份报告中称,iPhone X日产量还不到一万部,因此初期将严重缺货。此外,郭明錤还表示,由于遭遇制造问题,其中的腮红金(Blush Gold)版iPhone X尤其缺货。郭明錤称腮红金版甚至还有可能推迟发售。
  此前就有业内消息称,iPhone新品在11月之前不太可能进行大规模的量产,而具体的量产时间要等到今年12月。也就是说iPhone X等新品实现充足供应,要到2018年初。这也意味着,iPhone X将给黄牛党创造前所未有的商机。在市场热炒下,资深果粉想要第一时间拿到iPhone X,很可能需要付出超出万元人民币的代价。
  【全面屏】
  能否帮苹果确立销售优势?
  全面屏的字面意思就是手机正面全部都是屏幕,手机的四个边框位置都是采用无边框设计,追求接近100%的屏占比。不过,由于技术的限制,目前所说的全面屏手机是指屏占比80%以上,采用超窄边框设计的手机。
  被苹果寄予厚望的全面屏创新,其实已经是安卓阵营的二代技术。
  近两年,在库克的领导下,苹果已经从乔布斯时代新技术的引领者,变成了跟跑者。
  全面屏、双摄像头等新技术都是率先出现在安卓机身上,去年小米推出了全面屏手机MIX,三星推出了全面屏手机S8。今年三星和小米又分别推出了全面屏手机Note8和MIX2。此外ZUK、夏普等品牌都在iPhone X发布之前推出了全面屏手机。
  从目前来看,小米和三星在全面屏上走得更远。他们在第一代全面屏上遇到的问题,目前已经有了相对的解决方法。苹果的新品只有在卖到第一批果粉手中后,才能确定其最终完成度如何。
  全面屏技术是近两年最大的智能手机创新,一些传统智能手机的成熟技术被放弃,听筒、通话、前置摄像头、返回键等等均需要全面设计,全面屏的采用背后有着各种技术的创新和妥协。
  从小米全面屏一代手机MIX可知,在采用了全面屏技术后,其通话质量出现了不稳定现象。雷军在小米MIX2发布会上,演示为了解决第一代产品听筒私密性差、音质差等问题,在已有成熟技术的基础上开发了导管式微型听筒设计,用以增强私密性以及通话音质。
  在全面屏的整体观感上,小米MIX2的屏幕头部基本到顶,“下巴”比第一代产品缩短了12%。iPhone X则取消了“下巴”,但顶部留出了一个“刘海”,用于放置摄像头和听筒。“刘海”左侧显示时间,右侧则会显示手机信号、WiFi和电量。
  关于“下巴”和“刘海”两种全面屏设计,哪种更美观,只能说是仁者见仁智者见智了。
  【Home键】
  经典设计消失果粉会买账吗?
  挑动资深果粉价值观的另一件事,就是iPhone X取消了苹果手机面世以来最经典的象征:圆形Home键。
  其实也很好理解,取消正面的圆形Home键是为了给更大的创新全面屏技术让路。
  那么iPhone X如何认证苹果用户呢?不得不说,苹果采用了出乎意料的技术:3D面部识别。
  据外媒报道,代替Home键的将是一条比较细的虚拟条块,可以被用来触发如多任务和关闭App等功能。
  代替Touch ID的将是一个3D面部识别扫描仪,根据此前泄露的固件代码,该功能将被命名为Face ID,设计为可在几百毫秒内完成扫描,即使设备放在桌面上也可以。该功能还将用于认证付款和启动安全应用程序,在黑暗中也可工作。
  此前,三星S8和Note8也推出了人脸识别技术,不过有消息称,其技术存在缺陷,由于缺乏3D功能,人脸识别可能被平面照片所欺骗。目前可能只有苹果才真正应用了3D人脸识别技术。
  据报道,苹果采用的是其收购的以色列人脸识别技术公司Realface的机器学习,后者的技术可以创建用户人脸的3D模型,使其具有深度值,从而避免被照片欺骗。
  苹果发烧友还会好奇,AI智能Siri如何唤醒呢?最新消息显示,侧边电源键替代了Home键的部分功能,双击将进入Apple Pay功能,按住则能唤醒Siri。
  由此可见,3D面部识别这个技术才是苹果真正领先安卓阵营的杀手锏技术。
  新京报记者 马婧

离线皮海洲

只看该作者 板凳  发表于: 09-13
苹果十年“中国结”
十年间苹果在中国市场走下神坛
2017年09月13日 星期三 新京报分享:      

2007年,乔布斯发布首款iPhone。图片来源:视觉中国

苹果十年间推出的部分产品侧面图。图片来源:视觉中国
  乔布斯终其一生没到过中国;继任者库克11次访华,中国区业绩却六个季度下滑;9月13日,苹果发布的iPhone X能否重振中国市场?
  十年前,2007年1月9日,在美国旧金山,苹果创始人乔布斯介绍第一部苹果手机时说道,它简直领先其他手机5年。
  市场的强烈反响证实了乔布斯的话,iPhone重新发明了手机。数据显示,十年来,iPhone共推出了十几款产品,合计销售量超过了12亿部,几乎每年的销量都超过1亿部。根据Counterpoint统计数据,这十年来,iPhone为苹果带来了7750亿美元营收和2500亿美元利润。苹果最新市值也达到了创纪录的8400多亿美元。
  在这期间,中国市场以其迅猛的增长,成为苹果全球版图中仅次于美国的第二大市场。不过,乔布斯终其一生没有来过中国。2011年10月5日,乔布斯因患胰腺癌逝世,享年56岁。此前他发布的最后一款苹果手机是iPhone4。2011年10月4日,乔布斯逝世的前一天,蒂姆·库克代替他发布了iPhone4S。
  与乔布斯不同,库克非常重视中国市场,先后访华达11次之多,他曾宣称,“在某种程度上”希望中国成为苹果最大的市场。然而事与愿违,乔布斯留下的苹果神话在中国市场不断褪色。2017年二季报显示,苹果大中华区业绩连续六个季度出现下滑。同时,面对华为、小米、OV等中国安卓厂商的围攻,苹果在华市场份额下滑至第五,仅为8.2%。
  2017年苹果迎来十周年纪念,能否通过新品重振中国市场,将是库克的一个心结。
  新京报记者 刘素宏 马婧 杨砺
  乔布斯:从未来过中国
  2007年1月9日,乔布斯在旧金山马士孔尼会展中心发布了第一代iPhone。半年后,售价分别为499美元的4GB和599美元的8GB版本在美开售。
  苹果在发布第一代iPhone之后,一骑绝尘,令对手愕然。美国商业媒体BI评价说,“其他竞争对手用了八年来赶超苹果”。
  两年后的2009年,iPhone3GS登陆中国。彼时它的价格惊人,合作伙伴中国联通方案显示:iPhone 3GS 8GB价格为4999元,16GB价格为5880元,32GB价格为6999元。
  苹果在中国引发购买狂潮。据媒体报道,在苹果的官网上,iPhone4的销售总量中,中国买家一度占到了60%。
  在苹果线下商店,每当苹果推出新品,全球各地的粉丝们就会彻夜排队,希望第一时间拿到新品,在苹果店外睡帐篷是司空见惯的事。在中国,同样的场景还要加上大量在现场出没的黄牛、在现场努力维护秩序的大量保安等。与此同时,在网络上泛滥的山寨苹果手机、生意红火的苹果海外代购均是媒体热点。拥有一部正品苹果手机是相当有面子的事。
  在2011年第四财季中,中国为苹果贡献了45亿美元收入,同比增长270%,在苹果总收入中的占比达到16%。
  乔布斯及其苹果在中国成为神话,“中国为何没有乔布斯?”“乔布斯你学不会”、“假如乔布斯生在中国”等话题充斥当时的媒体和网络。“偏执狂式”的创新和创业价值观成为互联网和IT行业公认的主流价值观。乔布斯的官方传记一个月内就卖出了100万本。
  不过,乔布斯终其一生没有来过中国,这个除美国外最大的苹果市场。在掌控苹果的最后几年,对乔布斯来说,中国仅仅是一个飞速增长的市场。此外,中国还是一个廉价的苹果产品组装工厂,可以为苹果提供源源不断的超额利润。
  中国不在乔布斯的重视名单里。除了价格高昂外,令中国苹果粉丝“郁闷”的是中国联通引进的首款iPhone竟然还没有WiFi。
  更让中国果粉郁闷的是,乔布斯发布新品后,中国总是排在第二波甚至第三波上市。据媒体报道,在iPhone 4和iPhone 4S发售的名单里,中国大陆被排在美国地区、欧洲地区、俄罗斯地区,以及中国香港和中国台湾之后。中国一直被当时的苹果视为与英属维京群岛、开曼群岛等并列的三、四级市场。
  偏执狂+完美主义留下痕迹
  时至今日,苹果依然有很深的乔布斯痕迹。
  对产品的狂热、对工艺与设计的痴迷,让苹果与众不同。正是这种宗教般的狂热,乔布斯奠定的基调让苹果的继任者难以做颠覆性的创新。
  在苹果教主乔布斯的一手主导下,苹果完成了iMac、iPhone、ipod等多款产品的雏形。iPhone是乔布斯审美观、产品观、价值观的集大成者。
  乔布斯说:“我们都用过手机,体验总是极其恐怖。软件烂得一塌糊涂,硬件也不怎么样,每个人都痛恨自己的手机。”
  关于乔布斯理想中的手机如何诞生的,他这么解释,“这是我的一个秘诀——聚焦和简化。简单比复杂更难:你必须辛勤工作理清思路并使之简单化。但是这一切到最后都是值得的,因为一旦你做到了,你便创造了奇迹。”
  乔布斯的iPhone做到了,在当时看来,大屏幕、正面唯一的物理键Home键、包罗万象的App模式以及苹果自身的iOS系统,使得iPhone成为了独一无二的手机。
  “iPhone3开始使用螺丝,为了确保美观,螺丝表面一圈一圈的纹路之间必须等距”,“iPhone4外部主要零件的合缝间距不能大于0.1毫米,这是为了避免这种三明治设计夹到人的毛发。测试时要用iPhone4在人的面颊上反复滑动,看是否会夹走毛发”,在对产品细节的要求上,乔布斯的偏执一直让果粉们津津乐道。
  不过,乔布斯的偏执也给了对手追赶的机会。为了遵守让iPhone可一手掌握的原则,乔布斯固执地规定,苹果手机屏幕的大小为3.5英寸。乔布斯多次表示,这个尺寸是“完美的”,包括iPhone4以及iPhone4S都采用了这个尺寸。
  乔布斯在生前的最后时间里,还对苹果未来的新产品进行了规划,其中包括iPhone 5。
  此时智能手机向大屏发展已经成为市场方向,不久以后,三星、联想、华为等安卓阵营的旗舰智能手机集体升级,5英寸屏成为市场标配。
  直到乔布斯去世后,苹果才逐渐向市场妥协,将iPhone万年不变的3.5英寸屏幕升级到了iPhone 5的4英寸。不过让市场啼笑皆非的是,与其他安卓机同比例扩大屏幕不同的是,iPhone 5选择了拉长机身实现屏幕扩大。从这个角度看,iPhone 5和iPhone 5S仍带有浓厚的乔布斯审美痕迹。
  果粉:继任者容忍了一些平庸设计
  从iPhone 6开始,乔布斯的继任者库克真正开始了带有自身特色的尝试,他把每一代苹果新品的推出称为微创新。
  资深果粉的吐槽从这个阶段开始。在他们看来,这些iPhone新品缺乏革命性创新,只是靠处理器、内存、屏幕、系统的升级来“圈钱”。此外,还出现了一些乔布斯时代绝对不会出现的设计。在这个过程中,安卓阵营尤其是中国的安卓厂商开始了小步快跑式的追赶超越。
  2014年,iPhone 6和iPhone 6 Plus面世,前者屏幕4.7英寸,后者为5.5英寸。变大的屏幕终于迎合了市场热点,使得苹果迎来一波销售热潮。不过一些果粉拿到手机后,吐槽的声音不断出现。
  最引发果粉共鸣的就是,新品背后凸起的摄像头、后部的白条、较宽的边框以及太小的屏占比让他们难以接受。不少用户称,虽然iPhone仍是自己的最爱,但是上述这些设计让苹果在他们心目中的形象不再完美。
  这种设计上的不完美甚至超过了苹果天线门和弯折门对苹果用户们的影响。后两者分别是苹果在iPhone 4和iPhone 5时期出现的两次市场危机,天线门是由于设计问题,一些用户手握iPhone时出现通话困难。弯折门则是加长的iPhone 5随后的iPhone 6上市后,部分用户称放在裤兜内容易发生弯折。不过这些危机没有对苹果销售造成太大影响。
  iPhone 6设计瑕疵造成的影响远远超过了天线门和弯折门。“缺少乔布斯的苹果缺少了那份偏执的完美”,有果粉如此表示。
  继任者库克努力做出改变。2014年,苹果推出了寄予厚望的新硬件:iWatch苹果手表。这是在乔布斯以后,库克顶着外界看衰苹果压力时开发的一条全新产品线,对库克来说意义重大。
  不过市场效果并不明显,iWatch上市后销量平平。有果粉称其厚度稍厚,外表难称亮眼,界面交互的易用性也值得商榷,不能单独使用,在缺少iPhone配合的情况下,实用性大大降低。总而言之,与市场上其他智能手表相比,苹果iWatch是一款平庸的产品。
  与此同时,安卓市场正在变得越发活跃。一些技术上进步不大,但市场效应明显的创新被安卓厂商尤其是中国的厂商踊跃采用,比如华为的电池长续航、双摄像头技术,OPPO和vivo的拍照自动美化以及小米推出的全面屏技术。这些技术不但明显提高了国产手机的市场份额,并且稳步改善了国产安卓手机的廉价品牌形象。
  在所有这些微创新面前,苹果统统落在了后面,从一个技术潮流的引领者,变为了创新的跟随者。
  有苹果前员工认为,库克领导下的苹果已经变了。据媒体报道,苹果前工程师鲍勃·伯勒认为库克把苹果从一个“动态机遇缔造者”变成了“乏味的运营公司”。他曾在苹果工作过7年时间,经历了乔布斯和库克两个时代。在接受外媒采访时,伯勒表示库克领导下的苹果企业文化已经变了味。
  2015:苹果在全球的转折点
  库克领导下的苹果势头依然强劲,但全球五大市场中,中国市场开始拉响警报。
  2011年苹果4S发布后,北京的孙先生很快给自己和妻子买了iPhone 4S,不足一周后,妻子的黑色iPhone 4S就被偷,孙先生毫不犹豫又给妻子重新买了一个,连颜色都没变。
  2017年,孙先生改用了华为手机,因为觉得“华为更商务”,同时,他也喜欢尝试小米手环。苹果已经不再是他唯一的品牌选择。从苹果4S,到苹果6、7,孙先生觉得苹果的创新并不明显,而与此相反,国产手机的电池续航能力、兼容性等都在进步。
  昔日果粉的感受在商业数据上也得到应验。这种转折最早出现在2015年。
  据美国科技市场调查公司Gartner(高德纳)报告,苹果手机在2015年第四季度的全球销量首次下降,销量同比下降4.4%,市场份额从20.4%下降到17.7%。报告还显示,销售排行前五的分别是三星、苹果、华为、联想和小米。
  苹果下滑背后,是国产手机的崛起。2015年第四季度,在这一片销售低迷当中,华为销量同比增长了53%,市场份额从5.7%上升到8.0%。
  在中国,国产手机们正在奋力追赶,经历了国内厂商的洗牌,联想被挤出前五,OPPO、vivo不断上升,华为和小米在双摄像头、全面屏上不断搞出黑科技,国内手机市场变得热闹非凡,而苹果却在华遭遇持续六个季度的营收下滑。
  2017年8月,苹果发布了今年二季财报,唯有大中华区的营收连续六个季度下滑。第三财季大中华区营收80.04亿美元,比去年同期的88.48亿美元下滑10%,是全球五大市场中,唯一一个业绩下滑的。
  不仅营收下滑,苹果的出货量在中国也遭遇下跌。根据8月3日,美国调查公司IDC公布的中国智能手机市场二季度出货量调查显示,苹果的出货量同比减少7.6%,排名也由一季度的第4降至第5。而蝉联冠军宝座的是国产手机华为。
  在意识到中国市场“难搞”之后,库克也在不断加码中国市场,除了频频访华,一改乔布斯终生未曾造访中国的传统,苹果还在过去一年接连在中国开设四家研发中心,分别位于北京、深圳、苏州、上海。此前,苹果一直未在中国设立研发中心。
  9月11日多个渠道传出消息称,在苹果新品发布会上,将出现中文页面,这也是苹果历史上的第一次。另外,苹果还与优酷、爱奇艺、腾讯视频进行合作,三家网站将同步直播发布会,并且还会自行提供中文翻译。很明显,库克希望iPhone X等新品的发布,重振中国市场。
  观点1
  “苹果自我内核创新很难”
  产业观察家洪仕斌认为,苹果的下滑是必然的。苹果手机是闭环,不是开放的生态链,使用没有安卓那么方便。刚出现时,苹果凭借稳定性、操作性更好的优势很快占据霸主地位,但现在安卓系统不断提升,势必分流一批果粉。
  “苹果处于创新舒适期,没有驱动力就很难形成新的创新节点,但苹果势必要寻找新的发展接力棒,自我内核创新很难,那就投资外界创新的产品跑道,巩固业绩、报表,利用外部投资弥补内部增长乏力的地方”,洪仕斌表示。(刘素宏)
  观点2
  “苹果错过了应用生态”
  “如果苹果能建立起应用生态,完全可以开创一片新的天地,可惜它错过了。”IT分析师唐欣称,库克领导下的苹果在战略上更注重横向的探索,但缺少纵向的思考。十年来,苹果尝试了诸多新硬件,但都难称成功。
  业内有声音认为,从iphone6到iphone7,苹果手机的外观在三年间都没有太大的变化,功能上也似乎并未给人太多惊喜。库克倡导的“微创新”实则是创新能力的匮乏。
  “创新永远是偶然的,而模仿则是必然的”,对于苹果手机的创新乏力,唐欣称,如果说乔布斯创造iphone是个偶然,那么库克在此基础上的逐步探索则是回归了企业的正常步伐,乔布斯的存在,让外界对苹果有了过多的期待。
  (杨砺)
  观点3
  “IOS系统的封闭局限了苹果发展”
  “在智能终端领域,无论是手表、音响还是电视,苹果产品的市场份额都十分有限。此外,苹果在汽车和VR领域均有所发力,但这些产品的回报都相对有限,并未对财报做出亮眼的贡献”,电信业独立分析师付亮称,“苹果下一个五年的关键,是要把过去‘人联’时代的优势向更广阔的领域延伸”。着眼当下来看,面对物联和智能穿戴设备的风口,苹果能否推出突破性的产品,是苹果是否能够延续辉煌的关键。
  “IOS系统的封闭,曾经成就了苹果的辉煌,但如今却局限了苹果的发展”,付亮称,在智能终端领域,操作系统给用户的差异化使用体验,使得用户愿意多花上千元钱购买苹果产品。但在互联网这个战场,用户则更注重局部功能的体现,操作系统不再起到决定性因素。因此,为了获得更多合作伙伴,降低获客成本,苹果封闭、高溢价的路子行不通了。
  (杨砺)
离线皮海洲

只看该作者 地板  发表于: 09-13

从3D面部识别扫描到史上最高价 苹果发布会悬念一一揭晓……

2017-09-13 03:09:10

由于今年恰逢iPhone发布十周年,这次苹果的秋季发布会被外界寄予厚望。在本次发布会上,苹果推出了最新款iPhone、Apple Watch和Apple TV。十周年焦点产品iPhoneX 起售价999美元,坐实最贵iPhone称号,而此前传闻的全面屏、取消Home键、3D面部识别扫描也都一一成真。这一次,新的iPhone能否再次改变世界?

北京时间13日凌晨,苹果公司首次在新总部的乔布斯剧院举行iPhone诞生十周年的新品发布会,揭晓最新款iPhone、Apple Watch和Apple TV。

【iPhone X起售价999美元:全面屏、取消Home键、3D面部识别扫描都成真了】

苹果发布iPhone X(念iPhone 10),iPhone X有玻璃背面和不锈钢机身,防尘放水,包括太空灰和银色。5.8英寸OLED屏幕,3D触摸。采用全面屏设计,取消了Home键。通过3D面部识别扫描功能(FACE ID)来实现解锁,错误率1/1000000。Face ID用户数据不会存储在公司的服务器。Face ID将不仅能够用于解锁屏幕,还能兼容Apple pay和第三方应用程序。Face ID可适用于Apple Pay和解锁、锁定APP。苹果允许Snapchat等第三方APP操作3D面部摄像头。iPhone X电池续航能力比iPhone 7长两个小时。iPhone X起售价999美元,分为64GB款和256GB款。10月27日可以开始预订,11月3日交货。

苹果发布新款充电板,名叫AirPower,可为iPhone 8、iPhone X、AirPod和Apple Watch供电,2018年上市。

(图片来源:苹果汇)
【苹果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus:全面支持AR技术】

苹果推出iPhone 8和iPhone 8 Plus,屏幕尺寸分别为4.7英寸和5.5英寸,包括银色、太空灰和金色,背板全部更换为玻璃。搭载A11 Bionic 六核CPU,配置苹果首次研发的图形处理器GPU——全面支持增强现实(AR)技术。iPhone 8和iPhone 8 Plus的后置摄像头均搭载了全新的传感器,新增“portrait lighting”人像拍摄功能,能够运用AI技术美化照片。iPhone 8摄像头出厂时经过校准,可适用于AR APP。iPhone 8具备无线充电功能。iPhone 8起售价699美元,iPhone 8 Plus起售价799美元,9月15日开始预订,9月22日交货。IOS 11将于9月19日可以获得。

【最新版苹果手表:内置蜂窝数据可通话,中国首发】

苹果首席执行官库克表示,二季度Applewatch销量同比增长50%,成为世界销量第一的手表,客户满意度高达97%。Apple Watch Series 3 最新操作系统watchOS 4将于9月19日推送更新,内置蜂窝网络连接功能,可以通话,其将与用户的手机保持同样的通讯号码。搭载双核处理器,性能提高70%,将允许SIRI通过苹果手表讲话。蜂窝版售价399美元,非蜂窝版售价329美元。苹果手表系列二售价仍然349美元,系列一降价至249美元。新款手表从9月15日起预定,9月22日到货。中国区数据版同步发售,中国联通、中国电信和中国移动将在中国市场销售LTE 3系列Apple Watch。

【最新一代电视产品Apple TV 4K:支持4K HDR标准 】

苹果公司发布最新一代电视产品Apple TV 4K,将升级至4K HDR,屏幕具有更高分辨率。苹果用户将可以在Apple TV上观看体育节目、实时直播的新闻节目。普通版Apple TV售价149美元;4K 32GB版179美元,64GB版本则是199美元。仍然是9月15日预约,22日发售。

离线皮海洲

只看该作者 4楼 发表于: 09-13

果粉遭10年最强惊吓!iPhone X售价8388元起,iPhone8已炒到天价

每日经济新闻2017-09-13 07:13:26

苹果发布最新款iPhone,iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X,亮点不少。三款手机都支持无线充电,背面均为玻璃,iPhone X 支持面部识别解锁,iPhone 8是第一款为AR技术设计的手机。然而,果粉看了价格之后,表示有点“肾疼”,iPhone 8新机最低起步价5888元,在发售初期,价格往往被炒高,保守估计,即使最低配置的版本,也要过万元。

“没有什么忠诚度不是可以用钱来衡量的。”——by某网友。

北京时间今日凌晨1:00,苹果公司在美轮美奂的“飞船总部”发布了两款新iPhone,分别命名为iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。在iPhone诞生十周年这个特殊时间点,苹果公司给足了果粉以惊吓:

iPhone 8起步价1000美元(中国售价5888元起)。分析机构认为,这是为了确保在各种成本上升的情况下,新iPhone需要保持足够的利润率。

iPhone 8 Plus起步价6688元。

不同于以往苹果用土豪金、玫瑰金作为新品卖点,iPhone X才是苹果满满的诚意。而这款产品起步价高达人民币8388元,最贵的256G版本9688元,已逼近万元大关!

这还不是果粉最忧伤的,因为,想要第一时间拿到新款iPhone的话,目前只能预购的iPhone 8,在网上的价格已经被炒到12888元起。可预料的是,起步价更昂贵的iPhone X在黄牛手中会是更离谱的一个价格。

不论果粉如何惊呼“肾疼”,苹果公司始终会有办法让他们掏钱,让我们看看他们这次是如何推销自己新产品的。

三款iPhone发布,售价5888元起

苹果于北京时间13日凌晨推出备受期待的新款iPhone,并希望“8”这个对中国人而言的吉利寓意,能有助于扭转在这个全球最大智能手机市场的销售。

苹果新品发布会在乔布斯剧院举行
苹果在本次新品发布会上推出了三款iPhone,分别为iPhone 8、iPhone8 Plus和iPhone X,均支持无线充电,可提供充电服务的Air Power,要等到2018年才能上市。

售价方面,来自苹果中国官网的信息显示:

iPhone 8的64G版本5888元;256G版本7188元。9月15日下午3:01起开始预购。

iPhone 8 Plus的64G版本6688元;256G版本7988元。9月15日下午3:01起开始预购。

iPhone X的64G版本8388元;256G版本9688元。10月27日下午3:01起开始预购。

iPhone 8和iPhone 8 Plus

iPhone 8 和iPhone 8 Plus拥有银色、太空灰和金色三款配色并搭载新型处理器A11,这是迄今为止智能手机最强大的芯片,比前代芯片快25%到70%。配置苹果首次研发的图形处理器GPU。

负责营销的苹果高级副总PhillSchiller介绍,iPhone 8是第一款为AR技术设计的手机。在现场,工作人员就演示了一款AR手机游戏。

iPhone X

如果说iPhone 8和iPhone 8 Plus更像是iPhone 7的“升级版”的话,iPhone X才是今天的重头戏。库克称,这是iPhone X,第一代iPhone诞生以来iPhone最大的进步(注:他读作iPhone10)。

据介绍,iPhone X采用了超级视网膜显示屏,分辨率达到2436x1125分辨率。依然防尘防水,分为太空灰和银色两种,左右两侧都是不锈钢。

Face ID(面部识别解锁)则是iPhone X独有的功能。据介绍,Face ID在用户改变发型、戴帽子、眼镜的情况下依然适用,无论日夜都可以工作。用户必须专心盯着手机屏幕才能解锁,数据储存在手机中,不会共享。

iPhone X正面屏幕的“刘海”部分集成多个传感器,进而支持Face ID。

不过,苹果也表示,如果你有个双胞胎兄弟的话,最好还是设个密码。

此外,用户还可以通过面部创建3D表情Animojis,可以用在iMessage中。

以下是部分新浪微博用户的评论:

iPhone8价格已经炒到12888元起

据都市快报,发布会前夜,杭州万象城二期的苹果旗舰店,一位店员正在和一位前来询问iPhone 8的顾客解释称:

“明天是买不到iPhone 8的,要等官方公布正式销售日期,我们店发售是和官网同步的,到时候要在官网上预订再来我们店里取。”

而另一位店员正在为一位拿着iPhone 6s Plus旧手机的顾客核价:

“今天以旧换新的价格是1370元,明天新品发布后,可能就不是这个价格了。”

店员说,根据去年iPhone 7发布时的情况,在官网很难第一批抢到iPhone 8,如果真像传说中的从9月22日(注:官网公布为15日)开始销售,最早也要在10月后才能拿到,说不定要到年底。

而从线上渠道来看,天猫苹果官方旗舰店和苹果官网有7天优先预购期,是最快买到新iPhone渠道。

京东全球购仅有几家开启预售链接,价格从12888元起,商家承诺“首发当天发货”。

苏宁易购方表示,新款iPhone将从9月22日8点门店首发。从9月8日开始到21日,各门店接受预订。预存200元,有优先购买权,预存送299元蓝牙耳机。

而对杭州百脑汇的经销商们来说,苹果的一款新机能不能赚大钱,首发的这一周很关键。

百脑汇手机经销商郑凯表示:

“按照往年的套路,发售前几天的价格肯定会炒得很高,去年iPhone 7 Plus的亮黑色版,最高炒到2万多。”

发售当周,新机的价格每天都会剧烈波动,像坐过山车,一点都不夸张,上午和下午价格会相差很多。

郑凯表示:

“新机都不囤货的,一天一个价,哪敢囤?我们零售端一般从上游那里拿货,他们直接跟苹果官方对接,相当于一级经销商。”

首批iPhone 8的价格会“炒”到多少?百脑汇里大部分经销商保守估计,要在官方售价基础上加价2000元,即便是最低配置的“乞丐版”,也有可能会过万。

未来大部分的旗舰机型会是3D玻璃壳

值得一提的是,苹果今天推出的三款iPhone,背面均为玻璃。

每日经济新闻(微信号:nbdnews)记者注意到,7月11日,比亚迪(002594,SZ)接受机构调研时表示,明年大部分的旗舰机型都会使用3D玻璃机壳。旗舰机大概占手机出货量的15%~20%,也就是有3亿部左右的手机前后盖都是会用3D玻璃,合计3D玻璃需求约6亿片。未来手机的趋势将会是金属中框加前后盖3D玻璃。

据《上海证券报》报道,蓝思科技相关人士表示,“可以简单地理解为,以前一部手机,只需供货一块玻璃,今后一部手机将供货两块玻璃。”这一翻倍效应,有望给消费电子相关供应链企业带来跨越式发展。

消费电子为何会向双面玻璃转变?以iPhone 6为例,其采用的是单面玻璃、金属后盖设计,金属后盖较易加工但制约信号。这也是为什么iPhone 6金属后盖上不得不增加两道白线导流天线的原因。

欧菲光也在加速切入该领域。8月初,欧菲光公告进一步布局3D玻璃领域,延伸触控显示产业链。研究报告认为,随着5G的到来以及外观受到消费者和系统厂商的青睐,3D玻璃将成为智能手机的重要发展方向之一。

新款iPhone亮相后苹果股价下挫

每经记者(微信号:nbdnews)注意到,北京时间12日晚间,苹果公司的股价在高开0.5%后迅速下挫,跌幅一度跌幅达到0.62%,随后跌幅收窄,在新品发布会开始之前跌0.24%。

在介绍过Apple TV后,苹果股价一度站上163美元,涨幅扩大到1%以上。但随着发布会进行,特别是在iPhone X亮相后,苹果股价开始下跌,截至北京时间13日凌晨2:38,股价下跌0.6%,报160.53美元。

按前一日收盘价计算,今年以来苹果市值已经大幅增长约39%,市值超过8300亿美元。这意味着苹果股票再上涨约20%,就能成为市值1万亿美元的公司。

值得一提的是,在发布会举行前,多家投行分析师纷纷上调了苹果目标股价。奥本海默的分析师认为,苹果股价将得到短期支撑,股价可能上涨至高达180美元,这较目前的股价还有近20美元的升幅。

摩根士丹利的分析师Katy Huberty更是大幅上调了苹果股价预期,将苹果理想状况下的目标价从203美元调升至253美元。这较目前的股价来说,意味着还有约56%的升幅,若是能达到这一目标,苹果公司的市值将惊人的超过13000亿美元。

在36kr看来,如果iPhone 8甚至“iPhone X”能够成功地让中国消费者承受1000美元的价格,那么苹果算是打赢了这场翻身仗。反之,苹果将被中国的智能手机公司所淹没。

(免责声明:本文不构成投资建议,据此操作,风险自担)

每经记者 王晶 李净翰

每经编辑 杜恒峰

离线皮海洲

只看该作者 5楼 发表于: 09-13


iPhoneX中美日3国售价对比中国比美国贵1800元


2017年09月13日 14:25   新浪综合


  文章来源:日经中文网
  苹果(160.86,-0.64, -0.40%)公司当地时间周二在位于美国加州库比提诺的新总部举行了新产品发布会,宣布推出智能手机的最高端机型“iPhoneX”。日经新闻比较了本次发布的新款iPhone与廉价版机型“iPhone SE”在中美日三国的售价。

  单纯将苹果在3国官网发布的价格按当前汇率换算成人民币价格进行比较后可以发现,iPhoneX在美国售价最低,在中国大陆最贵。中国大陆的售价比美国高出约1800元,比日本的价格也贵约1700元。
离线皮海洲

只看该作者 6楼 发表于: 09-14



苹果发布会现乌龙 市值蒸发216亿元


昨日凌晨,苹果十年来“变化最大”的产品iPhoneX及其他四款产品发布。不过就在会后,苹果股价出现下跌,当天收盘价160.86美元,下跌了0.4%。苹果总市值约8300亿美元,以此计算,一天内蒸发33亿美元(约合人民币216亿元)。


  苹果高管演示iPhone X人脸识别功能失败,苹果股价大跌;iPhone X供应受限,黄牛价已炒至近两万
  新京报讯 (记者杨砺 陈维城)昨日凌晨,苹果十年来“变化最大”的产品iPhone X及其他四款产品发布。不过就在会后,苹果股价出现下跌,当天收盘价160.86美元,下跌了0.4%。苹果总市值约8300亿美元,以此计算,一天内蒸发33亿美元(约合人民币216亿元)。
  “人脸识别”现乌龙,股价大跌
  北京时间9月13日凌晨,苹果公司在新总部Apple Park的乔布斯剧院举行秋季新品发布会,发布了iPhone8、iPhone8Plus、iPhone X、Apple Watch以及Apple TV。
  苹果公司CEO蒂姆·库克在发布会上称iPhone X是“自第一代iPhone以来最大的飞跃”。该产品最大的看点除了全面屏外,就是采用了人脸识别技术。
  然而现场却出现了乌龙,苹果公司副总裁克雷格·费德里吉进行人脸识别功能演示,第一次识别意外失败。在视频转播中可以看到,大屏幕的手机上出现“请输入数字密码,以解锁Face ID”的字样。克雷格·费德里吉第二次识别才成功。
  虽然苹果称,新技术的识别错误率低于百万分之一,且仅在用户盯着手机时才会解锁。不过发布会现场,面部解锁演示失败时,现场一度十分尴尬。
  就在发布会进行期间,苹果股价开始震荡,随后出现直线下跌。当日开盘价为162.74美元,当地时间15:00左右股价一度触及最低点158.78美元,截至收盘,苹果股价下跌0.68美元,报收于160.82美元,跌幅为0.42%。苹果市值约8300亿美元,比发布前减少了33.09亿美元。
  iPhone X延期预定,被指供应受限
  记者观察发现,除了苹果官网,各大电商平台均未有iPhone X的身影,据悉,该机型10月27日开始预购,11月3日开始发售。此前,凯基证券分析师郭明錤在一份报告中称,iPhone X日产量还不到一万部,因此初期将严重缺货。
  苹果通常会在发布后一两周内出货新产品,苹果将iPhone X的预定日期设在了一个半月之后的10月27日,这让很多人猜测苹果的供应受到限制。
  Fort Pitt Capital Group高级股权研究分析师金姆·弗雷斯特(Kim Forrest)称,“迎来像iPhone X这样的产品是件好事情,但我们更希望它早点推出,比如在10月初或者10月中旬推出。”
  9月13日,新京报记者在京东商城看到,自营Apple iPhone 8 64GB全网通手机预约抢购价5888元,256GB预约抢购价7188元。Apple iPhone 8 Plus 64GB 全网通4G手机预约抢购价6688元,256GB预约抢购价7988元。与苹果官方售价无异。
  苏宁易购、天猫商城等均需要预约后才能购买,且不保证抢购成功。
  记者进入中国联通官网发现,预约成功的用户可优先购买iPhone新品合约计划。不过欠费等用户将无法办理。每个身份证号码最多只能预约一个iPhone8系列合约计划、一个iPhoneX合约计划。联通并未透露具体价格套餐。
  据了解,目前,中国移动并未有合约计划,但官网与上述电商平台一样可接受预约服务。而中国电信还未有相关动作。
  黄牛爆炒iPhone X,价格接近两万
  无论是iPhone 88 Plus还是iPhone X,目前均没有现货,用户只能通过预定来抢购iPhone 8。
  新京报记者调查发现,网上iPhone 8 64G版的价格已经从5888元炒到12888元。起步价更昂贵的iPhone X,在黄牛手中的价格则接近两万元。
  随后,记者联系数位海外代购,一位日本代购表示手中没有货,具体代购价格需苹果官方正式发售后才能确定。对方预估iPhone 8 64GB代购价在10万日元左右,折合人民币6000元左右。
  一家美国代购介绍称,iPhone8 、8plus将9月22日首发当天开始发货,价格将以发货当天店铺报价为准。至于iPhone X,11月开始发货,“现在新iPhone定金2000元,上市后按当天报价补差价后发货,不要定金随时可退;预计最终销售价格在5500-12000元左右。”
  中关村在线发起的在线调查结果显示,在希望购买新款iPhone手机的用户中,超过八成用户表示打算购买iPhoneX,但七成网友对于iPhoneX的心理价位低于7000元。
  记者随机采访了十位普通都市白领,受访者均表示新款手机售价高于预期,但如果需要更换新机将会选择iPhone 8。
  “8和X的功能配置基本是一样的,为了全面屏和faceID多掏近3000元,我认为不值得,更何况我不觉得faceID很安全。”一位受访者告诉记者。
  ■ 人物观察
  冲击万亿美元市值受挫,库克怎么办
  美国当地时间9月12日,苹果发布iPhone X。苹果公司CEO蒂姆·库克称是“最大的飞跃”。不过就在会后,苹果股价出现下跌,苹果市值则蒸发了超216亿元人民币。这与当初业界预计苹果将靠iPhone X冲击市值10000亿美元的设想南辕北辙。
  作为传奇领袖乔布斯的继任者,库克注定背负众人的期待与质疑。库克努力巩固苹果平台优势,在他带领下苹果公司这几年市值不断上涨。
  不过,一些观点也认为,库克治下的苹果缺乏革命性的创新,每代产品均靠所谓微创新打市场,已经丧失了智能手机潮流带头人的地位。此外,在战略投资上相对保守,在相当长的一段时间里,手握千亿现金的苹果鲜有大规模的投资并购行动,在大数据、云战略等方面尚无太大建树。加之其引以为豪的设计与功能存在被追赶的风险,不少人担忧苹果的未来。
离线皮海洲

只看该作者 7楼 发表于: 09-14



苹果押宝iPhoneX 新机创新并不特别


文章来源:证券日报  更新时间: 2017-09-14 01:54
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    ■本报记者 马燕
    9月13日凌晨,苹果(AppleInc.)发布新一代iPhone和AppleWatch等产品,作为苹果发布新品中的亮点,周年款产品iPhoneX的话题度成功盖过了iPhone8和iPhone8Plus。
   iPhoneX或引发热抢
    但因太贵不会成为街机
    有分析指出,iPhone8与iPhone8Plus在发布之时就注定成为“尴尬的存在”。在外观上,iPhone8与iPhone6、iPhone6S、iPhone7并未有太大变化。
    有分析预期,在iPhoneX“全面屏”、无线充电、FaceID、更好的拍照等一系列外观和功能加持下,iPhone8与iPhone8Plus在中国市场销量堪忧。
    虽然苹果给iPhone8系列两款产品相比iPhoneX有两个月左右的“缓冲期”,但是等了一年的苹果iPhone6系与7系用户,要么会面对“外观改变不大的iPhone8系列”会继续选择等待一年,或者不在乎两个月之后坐等iPhoneX。而这两个月到一年的时间窗口期,在手机市场激烈的市场竞争面前就是巨大的不确定性。
    不过,从苹果给供应商的订单数量来看,苹果的选择就是押宝iPhoneX。IHSTechnology中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者,iPhoneX在生命周期内给供应商的订单是7000万台,而iPhone8和iPhone8Plus的订单加起来总共才6000万台。
    然而,iPhoneX作为苹果手机系列售价最高的产品,其高价或许也会让不少“果粉”望而却步。有媒体报道称,中国用户无法承受iPhoneX高达1000美元起步的价格,绝大部分用户都会持币观望,坐等降价之后再买。
    在王阳看来,iPhoneX倒不愁销量,主要是产能问题。
    由于OLED面板产能和苹果要求的工艺问题,iPhoneX产能并不乐观。据媒体报道,iPhoneX发布时全球备货量仅有500万部,目前日产量还不到一万部,中国市场真正迎来规模上市要等到12月份或明年1月份。
    “我觉得iPhoneX在中国会卖得好,引发热抢。但价格确实也是太贵,所以也不会成为街机。”王阳称。
    他还向《证券日报》记者,随着降价,预计明年在中国卖得最好的是iPhone7。另外,考虑到新一代iPhone的发布,苹果在中国的业绩肯定会增长。
   苹果新品
    将蚕食三星市场份额
    此外,王阳还表示,“由于三星在中国市场已经失势,再想扭转回来就难了。没人愿意买三星,4000元以上的高端市场就基本都是苹果的。”
    而在美国智能手机市场,主要是苹果与三星间的竞争。根据美国互联网公司ComScore二季度市场报告显示,iPhone设备在美国市场份额扩大到44.9%,相比一季度仅上升1%;三星今年二季度获得了29.1%的市场份额,比一季度上升0.2%。此外,LG、摩托罗拉、HTC分别占10%、4%和1.9%,位居市场的三、四、五名。
    IDC上个月出炉的市场研究报告称,预计2018年的iOS全球出货量为2.4亿万部,相比于2017年增长9%。
    有媒体援引国际研究机构IDC设备研究副总裁BryanMa意见认为,新一代iPhone的发布将进一步帮助苹果蚕食三星在美国的市场份额。
    手机技术创新落后
    苹果渐失引领地位
    虽然还可凭借新品获得增长,但事实上,苹果已经渐渐失去了自己在创新上应有的引领地位。
    此次苹果发布会可以说是史上剧透最为彻底的一次,被称作是“自初代iPhone以来最大的飞跃”的iPhoneX,实际上所有的亮点功能已经早被曝光。甚至,在发布会前一个月,中国深圳一些工厂已经制作出了大量iPhoneX的仿真“机模”,有的甚至搭载了Android系统,这可以说是“迄今为止最透明的一次iPhone新品”。
    整体而言,苹果本次发布的新品手机在设计方面除了全面屏和人脸识别之外,并没有明显突破。而与竞争对手相比,苹果这两项“创新”也并不特别,因为这早已被其他手机品牌使用。
    日前高通也发文指出,苹果在手机技术创新方面落后,只会采用安卓手机多年前就已经推出的功能和创新,并详细列出了智能手机行业一个个技术创新的时间,以及手机厂商“功臣”。
    业内普遍认为,虽然苹果目前仍是智能手机界老大,但在乔布斯时代结束后,苹果产品形态日益固化,缺乏创新突破,其面临的挑战正逐渐增多。与竞争对手相比,苹果的发展速度也正在减缓。
离线皮海洲

只看该作者 8楼 发表于: 09-14

康斯坦丁:苹果能否一如既往维护产业链共同繁荣

每日经济新闻2017-09-14 00:25:18

康斯坦丁

相较于前几年,今年苹果的发布会更有看头,一来这是iPhone诞生10周年纪念日,二来新iPhone确实有大革新,比如OLED显示屏、面部识别技术以及原深感摄像头等。

美好祥和的场景背后,是一个个奋斗而疲倦的身影。苹果供应链体系庞大,登记在册的供应商就高达800多家,从芯片电路封装到显示器测试,从摄像头无尘室维护到电池的防爆要求,从外框的模具打样再到最终组装出货、物流、代理商、销售商,这是一个需要高度协同作战的产业链,任何的疏忽都有可能引发巨大的灾难。事实上,为了促成这场金秋盛会,整条产业链都犹如紧绷的发条,随时会断掉。苹果的伟大之处正在于维持着一种随时可能崩溃但永远不会崩溃的状态,其中,有些高明的管理手段,更有一些极致的东西。

乔布斯说自己重新发明了手机,其实这说得非常谦虚,他留给世界的不仅仅是一两部优秀的手机,还有一种让人心之向往的文化,本着thinks different和better and better的理念,苹果简直把手机产品做成了艺术品,价格不菲,销量却10年长盛不衰。也正因如此,他们得以长期霸占产业链的利润顶点,创造数以百亿计的产值规模,以及难以计数的直接和间接从业者。

在过去10年中,苹果推出了一些革命性的创新。直到2012年,才真正出现智能机百花齐放的局面。但正是这5年的领跑优势,让苹果得以保持精品路线。

正因为领跑5年,苹果产业链才得以优先培养出大批的卓越人才,囊括了工业设计、软件编程、模具开发、制造、销售、物流等几乎全部顶级专业。苹果10年来长盛不衰,正是给了相关企业和从业者非常好的发展机会,也正因如此,苹果才能持续创新,走精品路线。

回首苹果十年,有一些革命性的创新仍历历在目。或许,苹果的一些产品,不会像iPhone4般惊艳,业界也时不时地认为苹果江郎才尽,但真正的事实是,苹果在保证品质的前提下,一刻也没有停止创新。iPhone3Gs/iPhone4s/iPhone5s/ iPhone6s中的S都代表着不同的东西,大概是Speed、Siri、Security等,要想把这些S搞定,整个产业链都要花费巨大的精力。显然,普通消费者很难直观地感受到创新,但全世界都能感觉到iPhone正变得越来越好,功能越来越丰富,旧产品的功能一直保持,新产品又加上了小幅度创新,价格又逼近天花板,这也是为什么业界一面抱怨iPhone的创新能力变差,一面又只能看着越来越多的人使用iPhone。iPhone市场占有率的持续扩大,意味着整个产业链都会有饭吃。

说是苹果养活了供应商有点牵强,毕竟,供应商每天也在付出时间、精力,以及大量的汗水,但不可否认的是,在苹果严苛的品质管理体系下,整个产业链变得金光闪闪,不少供应商都赚得盆满钵满。更重要的是,他们的研发、制造和物流能力正在不断提升,赚到了除代工费之外更宝贵的技术能力和管理理念。

众所周知,库克是一位供应链高手,一分一厘也要仔细盘算。借助苹果强大的品牌话语权,库克长期致力于培养供应商,从而达到相互制衡的效果,这也是为什么,他们的供应商名单会变得如此冗长。更有意思的是,因苹果生产工艺复杂、品质要求严苛,而库克麾下的市场专员总会画一个大饼给供应商,让其产生幻觉,感觉马上就要成为人生赢家,于是,为了满足一些虚拟的订单,供应商常常要压上全部家当,甚至借贷抢单。这相当于同苹果签了一纸生死状,走了一条“不归路”,要么成功,要么死亡。

正是这种制衡之术和“生死状”战略,让苹果获得了巨大的主动权。他们每年都会邀请供应商去苹果总部,然后在谈判桌上强势杀价,以保证的利润空间。相信很多人每年都会看到苹果要求供应商降价的报道,也正因如此,苹果的产业链开始摇晃,首先是一些弱小的供应商直接破产,能存活下来的都是些狠角色,他们面对产业链的变化和苹果的强势,反倒是展现出了强大的竞争力,甚至一举升级了自己的产业能力。

最著名的应该是台积电的芯片生产线,从12纳米到10纳米,再到7纳米。而一些小型的供货商,比如贴纸厂商,以前采用人工裁剪,因效率不达标也推出自动化,不仅能节约人工成本,而且能24小时工作,更是连带培养出机械开发、维护等更高级的工作岗位。此外,苹果还会主动帮供货商培养人才、建制系统,把“精品理念”根植于供货商企业基因内。

苹果创造了iPhone产业链,在自己赚取利润的同时,又养活了大批的供应商。只是在商言商,当苹果统治力下降时,自然会把一些压力转嫁于供应商,最后,只愿大家众志成城,找到新的利润增长点,共同分食新的利润。或许iPhone8的大面积创新,就会带来新的利润。

(作者为科技、财经专栏作家)